Case
Volkswagen
Das New Brand Design — auf alle digitalen Touchpoints der Welt gebracht.
Volkswagen wandelt sich. Vom reinen Autobauer zum Anbieter moderner Mobilität. Das New Brand Design ist die logische Konsequenz: In nur neun Monaten entsteht im „Powerhouse“ eine komplett überarbeitete Marke. Designsprache, Erscheinungsbild, Kommunikationsstil. Alles neu, alle an einem Tisch.
Mittendrin: das Digitale. Fast zwei Jahre lang verantworte ich dort das Digital Design. Als Product Owner, mit einem großen Team aus Designer*innen und Entwickler*innen, zwischen Wolfsburg, Hamburg und der Agentur.
Mein Produkt ist der Living Styleguide: das Werkzeug, das die neue Marke für alle digitalen Touchpoints greifbar macht. Weltweit. Kein PDF, das im Ordner stirbt, sondern ein lebendes System. Komponentenbasiert, ständig aktualisiert, von Teams auf der ganzen Welt benutzt und hinterfragt.
Illustration, Motion und Interaktion sind darin keine Deko. Sie definieren, wie sich die Marke verhält — nicht nur, wie sie aussieht.
Meine Verantwortung
Vier Systeme. Und die Qualität danach.
Living Styleguide
Das zentrale Produkt, mein Kernauftrag als Product Owner: macht die neue Marke für alle digitalen Touchpoints greifbar. Weltweit.
Basic App Styleguide
Ebenfalls von mir verantwortet: die Regeln, nach denen Apps auf das ganzheitliche Markenerlebnis einzahlen.
Illustration Styleguide
Eigenständig nebenbei aufgebaut. Definiert den Illustrationsstil der Marke — global.
Motion Principles
Von mir designt: wie sich Volkswagen bewegt. Timing, Kurven, Verhalten.
Qualitätssicherung
Nach dem Rollout wechsle ich die Perspektive: Ich sichere die Qualität der Umsetzung über die digitalen Touchpoints.
Ein System, das sich benutzen lässt
Um den Styleguide herum wächst eine komponentenbasierte Struktur: Produkte skalieren, ohne die Marke zu verlieren. Mobile folgt derselben Logik — sie erweitert das System, statt es zu fragmentieren.
Der Basic App Styleguide
Apps haben eigene Gesetze. Deshalb bekommt das System einen zweiten Baustein: den Basic App Styleguide — ebenfalls in meiner Verantwortung. Er versetzt Teams in die Lage, Anwendungen zu gestalten und zu bauen, die auf das ganzheitliche Markenerlebnis einzahlen, statt daneben zu stehen.
Das Umfeld
Eines der größten Rebrandings der Welt.
Das New Brand Design feiert im September 2019 auf der IAA in Frankfurt Premiere und rollt danach global aus: erst Europa, dann China, ab 2020 Nord- und Südamerika. Das neue Logo ist flach, reduziert — und zum ersten Mal konsequent digital first gedacht.
171
Märkte weltweit umgestellt
154
Länder
70.000
Logos an Handel & Service getauscht
9
Monate von Idee bis Premiere
19 + 17
interne Teams + Agenturen im Powerhouse
2019
Premiere auf der IAA, digital first
Quellen: Volkswagen Newsroom · media.vw.com · Design Week
Eine Bildwelt zum Anfassen
Auch die Bildsprache dreht sich mit: nahbarer, menschlicher, weniger Hochglanz. Menschen stehen im Mittelpunkt, das Auto wird Teil ihres Lebens — nicht umgekehrt.
Aus dem Illustration Styleguide
Nicht nur definiert — vorgemacht
Alle Illustrationen hier sind von mir — illustriert nach den Vorgaben, die ich selbst für den Styleguide aufgestellt habe. Vom Fahrzeug bis zur Charakterwelt, und von dort bis in die myVolkswagen-App.
Läuft bis heute
Das System ist nie fertig — das ist der Punkt. Es existiert im Gebrauch: über Märkte, Teams und Produkte hinweg. Gepflegt, angepasst, gedehnt. Nach dem Rollout sichere ich genau das ab: Qualität, über alle digitalen Touchpoints.
Diese Art Verantwortung nehme ich mit in jedes Projekt: Systeme bauen, die größer sind als ich — und die ohne mich weiterlaufen.
Kontakt
Ich habe eine Marke und brauche Richtung.