Partnerschaft
Audi
Über ein Jahrzehnt an der Seite der vier Ringe — die Geschichte einer gewachsenen Partnerschaft.
Das hier ist kein klassischer Case, sondern die Geschichte einer Beziehung. Über mehr als ein Jahrzehnt arbeite ich als Freelancer für Audi — in wechselnden Agenturkonstellationen, quer durch die Disziplinen: digitale Markenerlebnisse, Kampagnen- und Filmideen, Out-of-Home- und POS-Konzepte, Illustrationen, Infografiken, ganze Plattformen.
Wer so lange mit einer Marke lebt, verinnerlicht ihre DNA — und darf sie irgendwann mitgestalten. Das Besondere daran ist nicht das einzelne Projekt. Es ist das Vertrauen, als Externer immer wieder gerufen zu werden. So ist über die Jahre kein Stapel Cases entstanden, sondern ein zusammenhängendes Werk.
Der Anfang — Audi Q3 · Creative Direction, Idee, Konzept
Fish where the fish are.
Der Einstieg in die Audi-Welt: die Markteinführung des neuen Q3 — als erster YouTube-Channel-Takeover für einen Auto-Launch überhaupt. Der Kanal faltet sich in sechs 3D-Bühnen auf, aufwendig in Cinema 4D gebaut, in denen das Fahrzeug interaktiv präsentiert und erklärt wird.
Die Kombination aus 3D-Inszenierung, Interaktivität und den technischen Grenzen von YouTube ist extrem komplex — hart an der Grenze dessen, was die Plattform hergibt. Genau deshalb funktioniert sie: als Premiere, über die man spricht.
Die Premiere vor der Premiere: leere Bühnen auf Plakaten und Anzeigen, die per Audi-App schon Tage vorher erste Details freigeben.
Dazwischen — Kampagne, POS, Out-of-Home, Film
Quer durch die Disziplinen
Nach dem Q3 reißt der Faden nicht ab. Es folgen Kampagnen-Pitches, Ideen für den Point of Sale, für Out-of-Home und Film — Arbeiten zwischen den großen Projekten, die selten öffentlich zu sehen sind.
Für Brandbooks und interne Markenmaterialien entstehen eigenständig entwickelte Illustrationen und Infografiken. Gerade diese stillen Aufgaben brauchen am meisten Vertrauen: Sie formen, wie die Marke nach innen spricht.
Das große Stück — die RS-Plattform · Design in Eigenverantwortung
Audi RS
Dann der bislang größte Auftrag: die eigenständige Gestaltung der Plattform für die gesamte RS-Modellreihe. Born on the track. Built for the road. — die Performance- und Motorsportwelt von Audi bekommt ihren eigenen digitalen Auftritt. Jedes Modell seine Bühne, interaktive Tools erklären die Technik und die Nähe zum Rennsport.
Mehrere Monate Arbeit an einem eigenständigen RS-Branding — und an einer Bildwelt, die bis ins Detail durchgestaltet ist.
Zwischendurch — eine Idee für Le Mans
Welcome back, Porsche.
Als Porsche seine Rückkehr nach Le Mans ankündigt, braucht es keine Kampagne — nur ein Heck. Der Gruß steht auf einem Audi. Mit dem Augenzwinkern, dass Porsche die Audis dort ohnehin nur von hinten sehen wird.
Aus dem Augenzwinkern wird ein echter Film: „Race car on the road“, ausgespielt über den offiziellen Kanal von Audi Belgium.
Die Erweiterung — Land of quattro · Neue Digitale / Razorfish
Land of quattro
Aus der klassischen quattro-Kampagne wird eine digitale Welt: Bei Neue Digitale/Razorfish gestalte ich die komplette Kampagnenseite in Eigenverantwortung. Die soziale Microsite lädt Fahrer und Enthusiasten ein, die beste quattro-Strecke ihrer Region zu teilen — und füllt sich mit ihren Bildern.
Ausgerollt in 47 Märkten.
Das Großprojekt — audi.com · Neue Digitale / Razorfish
audi.com
Der Relaunch der internationalen Markenseite bündelt alles, was sich über die Jahre aufgebaut hat: Markenverständnis, Systemdenken, digitales Handwerk. Nahezu ein Jahr arbeite ich an einem modularen, responsiven Designsystem — einem Redaktionswerkzeug, das den digitalen Guidelines von Audi folgt.
Bis heute hält das System die globale Markenwebsite am Wachsen.
Und weiter
Ein zusammenhängendes Werk
Dazu kommen weitere gestalterische Entwicklungen — bis hin zu einem kleineren Redesign des Audi-Brandings selbst.
Was bleibt, ist mehr als eine Projektliste: eine über ein Jahrzehnt gewachsene kreative Partnerschaft. Und das Vertrauen, eine große Marke immer wieder mitprägen zu dürfen.
Kontakt
Ich habe eine Marke und brauche Richtung.